競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷是一種通過 競(jìng)價(jià)購(gòu)買搜索引擎中關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語的廣告方式。競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷分為兩種類型。
      第一種，直接為真正的搜索引擎結(jié)果的排名付費(fèi)，也就是說付的錢越多，網(wǎng)頁(yè)所獲得的排名名也就越高。
      第二種則更類似于普通的廣告。這種競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷方式通過購(gòu)買關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語，當(dāng)有用戶搜索這些關(guān)鍵調(diào)時(shí)就會(huì)顯示相關(guān)的文本廣告。

 
 關(guān)于競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷和自然關(guān)鍵詞營(yíng)銷的選擇存在很大的爭(zhēng)議。意見相左的兩派人經(jīng)常為這兩類營(yíng)銷方式各自的優(yōu)缺點(diǎn)大打口水仗。
       第一種觀點(diǎn)是競(jìng)價(jià)排名會(huì)破壞自然關(guān)鍵詞排名。持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，付費(fèi)購(gòu)買排名的行為肯定會(huì)降低自然關(guān)鍵詞的排名，所以對(duì)競(jìng)價(jià)排名持反對(duì)態(tài)度。
       
另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為競(jìng)價(jià)排名對(duì)SEO沒有影響。這似乎有點(diǎn)難以理解，因?yàn)橐话銜?huì)認(rèn)為付費(fèi)購(gòu)買搜索結(jié)果中的排名自然就會(huì)降低沒有付費(fèi)的網(wǎng)站的排名(這是支持第一種觀點(diǎn)的)。但持第二種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，即使不使用竟價(jià)排名，光是依靠自然關(guān)鍵詞也能在搜索結(jié)果中獲得一樣的排名，只是需要更長(zhǎng)的時(shí)間。
       不過，在大多數(shù)人看來，同時(shí)使用競(jìng)價(jià)排名和自然關(guān)鍵詞才是最佳方案。這樣做的好處是顯而易見的。大量的研究表明，在使用競(jìng)價(jià)排名的同時(shí)也對(duì)自然關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)宣傳的效率大有益的。例如，如果出價(jià)購(gòu)買的關(guān)鍵詞排名在搜索結(jié)果的第二或第三,  而且自然關(guān)鍵詞的排名也不低，那么同時(shí)使用它們的轉(zhuǎn)化率比單獨(dú)使用兩者中的任何一種都要好。
       有一點(diǎn)要注意，幾乎所有的搜索引擎對(duì)競(jìng)價(jià)排名和自然SEO都是區(qū)別對(duì)待的。競(jìng)價(jià)排名對(duì)自然排名不會(huì)有任何影響。只有網(wǎng)站標(biāo)簽正確、關(guān)鍵詞使用合理、內(nèi)容豐富實(shí)用才能有助于自然排名。競(jìng)價(jià)排名只是一種搜索營(yíng)銷策略。
       在開始使用競(jìng)價(jià)排名服務(wù)之前，還需要考慮一些基本問題。 很重要的一點(diǎn)就是，雖然您為關(guān)鍵詞的位置和廣告空間支付了費(fèi)用，但是這并不意味著對(duì)于您選擇的所有關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語，都將得到最佳結(jié)果。在使用競(jìng)價(jià)排名時(shí)，要反復(fù)地測(cè)試各個(gè)關(guān)鍵詞。從少量的關(guān)鍵詞開始，看看這些關(guān)鍵詞能帶來多少流量，還要看這些流量中能有多少能成為付費(fèi)的用戶。